百度原商家号将全面切换基木鱼；基木鱼上线微信调起功能；百度、搜狗禁推医疗软文
2020-04-30 10:26
小鹿竞价
产品方面：百度原商家号将全行业切换至基木鱼；另外基木鱼于新上线微信调起功能。推广方面：百度、搜狗纷纷下发关于禁推医疗行业软文的通知。背景：在原商家号整体迁移至其木鱼时,部分账户的落地页仍保留有外链（非百度域),存在安全隐患。同时为了搭建完整的全链路能力,支持后续新功能的适用性,需要进行页面版本的整体升级。此次将于5月28日进行统一整改,需尽快通知客户在规定时间节点前完成整改,以免影响客户正常投放。①系统通过产品化升级实现识别外链并进行报错,即当在落地页页面进行添加外链时,会进行报错,提示填写正确信息;② 5月28日，对页面中现存外链进行系统统一清除，届时未完成整改的页面在C端点击将无法进行跳转。微信组件支持手百端内调起，使用条件手百版本必须更新为V11.22版本及以上, 才能支持调起。适用行业: 除医疗、医美、二类电商行业外的全行业。无需申请开通，基木鱼页面设置中使用微信组件即可。基于2019年12月13日下发的《百度广告禁推管理政策》涉及医疗无资质以及博眼球的禁推要求，对全行业推广医疗软文内容进行禁推强调，具休内容如下:2、医疗行业(医疗机构、药品、保健品以及医疗器械等)以软文形式准广,将按照博眼球对广告主以及运营单位做一般违规判罚; 非医疗行业推广医疗软文,将按照涉及医疗无资质对广告主以及运营单位做严重违规判罚; 3、生活美容机构(非医疗美容),不再属于医疗行业。该行业是指通过非医疗性手段,对人体所进行的皮肤护理、按摩等带有保养或者保健型的非侵入性的美容护理,广告主经营资质类目备案美容机构(非手术方式）注: 部分广告主为规避百度管控不体现任何产品或服务项目,业务描述却可做减肥、丰胸、补骨等高风险业务的,百度有权针对此类推广形按照涉及医疗无资质从严处罚。同时,严禁任何行业推广壮阳业务。医疗软文指不限于采用仿冒百度知道、公众号文章、贴吧、SNS社区发钻评论等形式,分享亲身经历或以患者的名义记录治疗过程,误导消费者消费决策或引导其加微信,其落地页面具备如下特征(满足其一):① 不限于使用配方、方法、办法、抹、涂、食用等描述改善身体机能的情况;② 对感知的提升（如"感觉好多了"）)、身体机能的改变（如"一抹头发长出来了")、身体状况由不正常恢复至正常状态。注:落地页面中涉及保健知识文章、科普类文章产品简介及企业简介的,不属于医疗软文目不受策略要求限制。策略自下发之日起立即执行,自2020年4月23日0:00起对所有不符合上述标准的行为按照《百度广告禁推管理政策》《百度广告禁推运营单位处罚政策》进行处罚。Sogou审核通知: 4月30号0点起大医疗行业客户禁止推广软文。如涉及相关内容账户-律下线处理并按照账户该季度消费得5%进行罚款。
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