根据Vibrant Media的最新研究，需要额外的软件、应用程序和硬件是阻止人们体验虚拟现实（VR）和增强现实（AR）数字广告的最大障碍。

通过对美国、英国和德国的3000多名消费者的研究发现，不知道在哪里可以找到VR和AR广告，以及这些广告可能会消耗移动数据流量是第二和第三大障碍。

Vibrant Media的调查发现，34.4%的受访者看过360度视频，但是，只有15.4%的消费者在VR中体验过广告，只有10.4%的受访者看过AR广告。

78%的消费者在看过360度视频和图像后评价为好或非常好。而且，沉浸式广告的互动率比2D广告高600%，内容回忆率高700%，品牌回忆率高2700%。

不过，要想获得如此好的传播效果，营销人员首选需要解决VR和AR广告面临的障碍。

来源：199IT互联网数据中心