从事SEM竞价的小伙伴都会遇关键词点击价格虚高的问题，而且有时候根本不知道价格是虚高的，往往浪费许多不必要的预算。今天小鹿百度竞价软件小编教大家从两个方面来分析判断点击价格是否虚高，以及如何应对虚高问题。
一、平均点击价格过高的原因
1.竞争激烈。如果行业竞争过于激烈，有时为了抢一些比较精准的流量，我们不得不出高价。
2.盲目出价。很多时候，也许是迫于老板的压力，也许是因为对竞价推广效果的不满意，也许是因为竞争对手，我们往往会为了抢排名而去抢排名。但是，高排名就一定能带来高点击么？高排名引来的流量就一定是精准流量么？恐怕不尽然如此。
3.受众较小。这是一个客观因素。也许局限于地域或者行业，我们的受众人群比较小，搜索量也不高，平均点击价格过高也就不难理解。
二、平均点击价格过高的解决方法：
降价
降价是可以直接控制平均点击价格的有效操作。不过降价不能盲目，要有两个前提：转化少或者平均点击价格非常高。
怎么来找出需要降价的关键词呢？
对比
通过对比，找出落差比较大的那部分关键词。看账户的平均出价，如果有100的，有10块的，有2块的。那么就要分析是不是存在不合理。
筛选
打开关键词报告，按照均价进行降序排列。找出点击量少平均点击价格高的关键词进行降价处理。
扩展匹配
如果关键词的出价高，我们通常会用一些精确或者精确短语一类的匹配方式收紧匹配，这意味着展现机会也会变少。扩展匹配方式，点击量增高了，相应的平均点击价格就会降低。
此时要注意观察是否有太多的垃圾流量引入，随时做好否词的工作准备。
优化创意
通过优化创意来提高点击率也是降低平均点击价格的一种方式。当然，这个要取决于你的创意有没有可优化的空间，如果你的点击率本来就不低，可以自动忽略。
添加关键词
有收就要有放，一张一弛才是正道。如果想要降低关键词出价或者降低平均点击价格，那么我们要通过观察搜索词报告，筛选出一些有搜索量但是却没有添加进账户的关键词。通过拓展关键词增加流量来补充通过降价损失掉的流量。
其实平均点击价格过高，是一个伪命题，因为这个价格的高低是由我们来控制的。决定账户效果的，不只是价格，还有时段、匹配方式等很多因素。我们应该以转化和效果为目的理性的分析，以整体的效果来综合考虑，不要只计较一时或者一地的得失。
使用调价软件调价
可以使用小鹿百度推广调价软件，试探每个关键词的底价，盲目出价造成出价虚高，无法判断，软件优势在于实时监测，价格更加精准，降低关键词的出价虚高，来竞争排名，节省预算来增加广告投放时间，带来更大的效果。