相信每一个做sem的工作人员都不希望自己一直在这个行业内做一个操作人员，如果想在职场混生活的话也不会选sem这种苦逼的职业的对吧。

那么既然大家都想进阶为高级SEM优化狮，就一定会有一个疑问。我们到底掌握什么能力才能进阶，升职加薪呢？本文就从工作的先后顺序梳理下需要的能力：

项目分析能力

如果想要进阶，第一项就是项目接手的分析能力。SEM是一个花钱买流量的过程，而买流量为了什么？没错是转化，所以需要我们先找到流量，然后分析流量的需求，解决需求产生转化。

那么项目分析能力可以为：

1.描绘人群画像的能力，了解目标用户是都是什么样的群体?

2.需求分析的能力，明确目标用户想要什么?

3.产品分析的能力，了解如何获取用户?

知己知彼，百战不殆。我们只有足够了解用户、了解自己的产品、了解竞争对手，转化才会轻而易举。

账户结构的搭建能力

如果只是拥有了项目分析的能力，是不够的，我们还需要掌握账户搭建的能力，这是踏入SEM高阶段的必修技。

竞价推广顾名思义如果预算充裕，那展现、流量都是你的；如果预算不足，那就需要我们制定推广策略，对账户进行深度加工。

1.能根据不同行业现状制定推广策略的能力

比如我是装修装饰行业，通过对装修装饰行业的项目分析，了解到行业公司众多，上游公司实力很强，直接产生竞争肯定不行。况且我的预算又很低，那可能会采取精准匹配策略。精准选词，并在流量推广上避开竞争高峰时段。

2.根据推广策略熟练搭建账户的能力

制定出推广策略后，我们便可以搭建账户了，比如我应该搭建几个计划，建立几个单元?

3.根据账户结构拓词、分词的能力

账户结构出来之后，就需要我们进行包装了。像每个单元里应该投放什么需求的词，不同需求的词应该如何出价等。

制定推广策略，根据推广策略搭建账户，然后在根据账户结构拓词、分词，即所谓的加词、出价、匹配…

在竞价推广中，账户搭建是我们必备的能力。合理的账户结构可以帮助我们更好地管理账户流量和效果。

数据分析能力

在推广的过程中，我们会遇到很多问题，像转化效果不好、账户突然没消费了、有点击没对话…

而我们需要找出问题的原因，然后对症下药。就是所谓的数据分析：

1.擅用工具，对数据效果进行统计

2.熟练各种数据分析方法，并能快速从中找出问题

比如，利用比重分析法、关键词四象限等方法对账户进行数据分析，发现推广中所存在的问题。

账户优化能力

当我们遇到问题时，也要能够解决问题。数据分析是发现问题，而账户优化能力则是解决问题，是竞价员必备能力之一。

1.能根据数据分析，及时对账户进行优化的能力

2.能从账户效果的角度，根据数据及时调整投放策略的能力

3.及时对账户进行优化的能力和对账户调整策略的能力。

账户优化，说白了就是让账户效果变得更好的过程。

SEMer高阶能力总结：

通常情况下，当掌握了这几种能力的时候，就已经告别了sem操作阶级，达到决策阶级甚至管理阶级了。但是要切记能力仅仅是了解还是不够的，要深度的掌握，学会举一反三将其灵活运用。

职场的能力和技能非一朝一夕可以练就，任何事情都不存在一蹴而就，努力+天分+持续才能触及巅峰。

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