创意文案对于整个竞价推广来说是非常重要的，它决定了你的创意能不能吸引用户，会不会被用户点击。没有点击就不会有后面的咨询，更不要提转化。

所以创意文案的撰写是很重要的，如果不去重视创意文案，不去用心地写文案，用户就不会点击，你的潜在客户就会去点击竞争对手的创意文案，你就没有流量。下面我们就来聊一聊竞价推广创意文案如何撰写。

创意文案撰写基本要求

创意标题：最多50个字符(25个汉字)

创意描述：分为描述1和描述2，两者加起来最多可以写80个字符(40个汉字)

访问URL：想让哪个客户点击进入哪个页面，就填写什么网址(域名和注册时一致)

显示URL：显示的网址，一般选择网站主域名，例如：www.baidu.com 不超过30个字符。

注意：创意文案的访问网址和显示网址可以不一样。

创意文案撰写基本原则

创意撰写原则——飘红

通过通配符的使用让创意飘红，从而吸引网民注意

通配符相当于用“{}”在标题描述中挖的一个坑，一旦客户搜索这个单元内任何一个关键词，只要这个词在我们的账户中有，就会自动替换到这个坑中，进行飘红显示。

同一单元中的关键词字数要差不多，字数不要太多，这样更方便用户搜索关键词时进行通配符替换，避免创意文案显示不全。

注意：创意撰写时通配符添加得太多太少都不好，用1~3次就好，标题用一个通配符飘红一次，描述一用一次飘红，描述二用一次飘红;移动端标题要短一点，尽量十几个字;在创意撰写时要边写边预览。

创意撰写原则——通顺

通顺是必备的，通顺的创意可以给产品或服务带来正面的积极作用，让潜在客户意识到产品或服务的正规。

创意撰写原则——相关

创意要与关键词相关，创意要与访客需求相关

创意撰写原则——吸引人

创意最大的目的就是吸引网民的点击，通过飘红和配图来吸引用户，有时候配图不一定能展现出来，所以仍然要设置通配符。

创意文案撰写常见误区

竞价推广创意是非常重要的，了解创意文案撰写常见误区，可以避免我们进入很多坑，少走弯路。

一味追求高点击率

竞价推广创意并不是点击率越高越好，竞价员要学会控制流量，把预算花在刀刃上，高点击率并不难，高点击率引来流量转化不了，就会造成浪费。

没有针对移动端单独建立创意

PC和移动端设备屏幕不同，所以网民的注意力也会不同，所以要根据移动端专门建立竞价推广创意。

完全按照竞争对手创意搬运

竞价推广对手的创意可以借鉴，但是同时也需要你根据自身的需求和特性对创意文案进行改动创新。

创意内容着陆页不能承载

我们写创意的最终目的是为了转化，所以着陆页页面中没有出现的内容不要随便写，创意文案撰写中的关键词，在落地页中要有体现，不然会让用户产生被欺骗感，直接关闭走人。                文章来源：赵阳博客