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今日头条广告账户优化方法
2020-04-10 10:42 小鹿竞价

时段设置常见错误:

投放时段选取过窄导致展现量低,

优质时段出价无竞争力导致展现量低。

时段设置方法:

依据广告主产品或服务目标受众在推广平台上的活跃时间来设定;

根据分时段效果选择ctr或转化效果最优的时段;

覆盖优质时段,根据活跃用户高峰时间调整出价策略;

把握头条用户下午至晚上、周末的活跃高峰期。

接下来咱们直接进入第二阶段

创意设置

今日头条广告账户优化方法

创意样式设置:

温馨提示:

原生广告特性:插入信息流中,需要在极短时间吸引用户注意。

创意样式分为四种:大图、小图、组图、视频。

大图:

①:视觉冲击力大

②:清晰表现元素

③:电商使用较多

小图:

①:原生、更像咨询

②:价格便宜

③:素材表现力有限

④:适用于金融类

组图:

①:组合元素,表现连贯

②:信息较多

③:原生性较强

④:电商使用较多

视频:

①:信息较多

②:表现力更强

③:绘声绘色

④:原生性强

⑤:适用于游戏类

创意撰写5大原则:

基本原则:符合产品,打动用户

①:真实性:以事实为基础,卖点、价格符合实际;

②:针对性:重点突出,针对不同的受众需求设置不同的广告;

③:亲近性:不装逼还是朋友,从用户角度出发,坦诚,友好;

④:效益性:明确衡量标准,品牌效益or直接转化,控制成本

⑤:创新性:出其不意,攻其不备,和老梗老套路say,goodbey。

创意构思方法:

创意构思4步论:

①:研究产品属性,从行业属性及产品特性出发,选择创意类型;

②:分析受众画像,分析产品用户画像及媒体用户画像,得出目标受众类型;

③:脑补使用场景,根据目标受众类型,脑补不同受众的产品使用场景;

④:切入产品卖点,将产品卖点切入目标受众的不同使用场景中,完成。

创意测试:

今日头条广告账户优化方法

创意十大句式

如何体:如何、怎样、怎么、何以、知道..么

揭秘体:(独家、重大)揭秘、爆料、劲爆、(惊天) 内幕、真相、隐情

夸张体:惊、呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转

否定体:负面词汇(OUT、 落伍、亏大了、甩几条街)、不是

数字体:日期、收益、价格、优惠幅度..

本地今日体: (地点} (动态创意)、今天(今日)

定语符号体:“【】” ( [惊]、[强推]、 [重磅] ) “:”“!”“?”

归纳体:盘点、合集、都在这里、大全、总览

福利体:赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢(疯抢)、免费、便宜、包邮

消息体:(好、大、今日、最新)消息、HOT、关注、热点

来源:赵阳博客

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