大数据与互联网技术成就了PC与移动端的广告程序化购买，是否也可以实现电视广告程序化购买，增大广告主总体广告程序化购买比例？答案是肯定的。中国互联网公司酷云互动已经搭建成电视精准广告平台，可以帮助广告主实现电视广告的程序化购买。像互联网广告的程序购买一样，电视广告程序化购买的实现需要三个必要条件，即海量的用户数据，海量的内容数据和海量的广告数据。

截止2014年2月底，中国有线数字电视用户达到1.64亿，有线数字化程度约为73.33%。数字电视的迅猛发展，为电视广告的程序化购买奠定了大量的用户数据基础。酷云互动的ACR（自动内容识别）技术可以以秒为单位记录用户行为数据，比如用户在打游戏，他在打什么游戏，玩到第几关了。用户点播一个韩剧，他在点播哪一个韩剧，看哪一集，用户在看广东卫视，他在看广东卫视直播还是点播的广东卫视节目。

酷云互动通过云端与大数据技术建立了电视屏海量的内容数据，其核心就是建立一套视频的解析数据。酷云互动在全国建立采集中心，采集完视频输入到计算机，云端和大数据技术的作用就是让计算机像人类一样看视频，看的过程当中可解析视频当中发生什么事情。所有内容属性叫做内容数据。

世界杯期间，有4家广告主与酷云互动展开合作，这是电视广告数据的成型，是电视广告程序化购买第一次商业化的验证。以广告主自然之宝为例，自然之宝的品牌标签是白领、丽人、精英、健康、时尚女性、男性、网络购物人群。这些人群构成了自然之宝的主要消费人群还有用户特征还有品牌特征。酷云互动的精准广告平台可以把符合品牌属性的用户肖像抽取出来，同时整合这些用户喜欢观看的视频内容，当品牌标签、用户标签、内容标签三者匹配时，电视广告触发，广告购买完成。

如今广告主越来越重视广告投放的实际效果，互动、到店、销售。传统电视广告购买方式遭遇越来越大的挑战：媒体选择的单一性导致了有限的目标人群；选择多媒体组合，虽然受众人群扩大，但也掺杂了非目标群体，且广告成本增加，ROI降低。电视广告的程序化购买可以大大改善传统广告投放的弊端，对其进行创新与补充。

首先，酷云互动作为数字电视精准广告聚合平台，将电视媒体（电视台+智能终端）横纵联合，覆盖了海量媒体与海量用户。广告由传统的按照电视台、栏目方式投放变成按用户投放，海量的媒体资源只为目标人群买单，实现了精准投放，提升了ROI。

其次，酷云互动提出“服务即广告”的广告理念，颠覆了传统电视广告的强制性和与节目的弱相关性。精准广告平台在为观众提供服务的基础上展示广告。服务可以是当前节目的拓展信息，可以是与节目相关的应用产品下载，也可以是获取优惠券和免费礼品等。

第三，电视广告程序化购买可以实时监测广告曝光数据，优化调整，控制投放频次，从而做到目标用户在哪，广告就在哪。

只有程序化购买才可以实现精准的人群定向，让正确的广告、正确的受众出现在正确的时间，让广告主减少广告成本浪费，实现最大化ROI。酷云互动正在将数据、技术和营销洞察完美地结合在一起，通过技术创新和人群定向、行为数据为电视广告行业带来变革，帮助广告主实现电视广告程序化购买。

Via:酷云互动