在刚刚结束的2016金触点·全球商业创新峰会的颁奖典礼上，AdMaster 携手Accuen 联合打造的“联合利华清扬PDB私有程序化营销案例”，凭借创新的退量模式下的PDB营销、及DMP数据对接和应用技术，斩获全场最具技术含量的“大数据与技术营销案例奖”。

宏盟集团程序化购买（Accuen） 总经理 王旭华（左一）

联合利华 数字媒介经理 陶海萍（中）

AdMaster 数据平台副总裁 杨纯（右一）

“联合利华清扬PDB私有程序化营销案例”是由程序化购买行业的领军者Accuen，采用营销数据技术公司AdMaster 旗下PDB营销SmartServing^TM系统和技术，对接腾讯DMP平台，通过退量模式的AdServing，由品牌自主选择优质流量进行投放的经典案例。

案例的核心创新应用技术：

针对获奖的PDB营销案例，联合利华数字媒介经理陶海萍表示：“ 在OTV营销方面，联合利华一直都在寻找最优化的投放方式，最大化我们所购买的每一个‘曝光’的有效性。此次清扬项目，通过AdMaster SmartServing^TM（AdServing）技术实现了对PDB优质资源的程序化投放。一方面，成功实现不同广告创意的针对性投放和按次序轮播；另一方面，退量模式下，跨媒体控频极大地减少了超频流量的浪费，覆盖更多的受众，1+reach有了明显提升。”

案例详细解读

案例背景：

联合利华每年花费大量预算在OTV上，但是品牌在核心消费者的覆盖上都存在着不同程度的浪费。在程序化购买的浪潮中，品牌逐渐尝试到了从内容购买到TA购买转化所带来的益处，但如何进一步挖掘程序化购买的优势，则是品牌需要进一步思考的方向。

联合利华旗下的清扬品牌，同时拥有男性和女性两条产品线。在广告投放策略时需要做到：

1. 不同的受众，看到与其相对应的广告创意；

2. 多家媒体同时投放，实现跨媒体的频次控制，各媒体之间的重合用户重复多次看到同一个广告，减少流量浪费。

投放策略：

Accuen作为程序化购买行业的领军者，根据联合利华清扬品牌的特点和需求，设计和策划了清扬PDB私有程序化项目的投放。这波投放项目，使用AdMaster SmartServing^TM技术，并利用AdMaster的数据技术对接腾讯DMP，采取退量模式的AdServing，由品牌自主选择优质流量进行投放。

1. 实时判断用户跨媒体频次，将超频流量退回给媒体，不做投放；

2. 通过腾讯DMP实时判断用户属性，针对不同用户投放不同的产品广告；

3. 实时判断用户观看次数，按次序播放不同的创意版本。

效果：

此波清扬项目共投放6家主流视频媒体、PC和移动端两个平台，投放效果如下：

AdMaster 数据平台副总裁 杨纯

AdMaster数据平台副总裁 杨纯和宏盟集团程序化购买（Accuen）总经理 王旭华都表示：“基于成功的合作经验，未来AdMaster 和Accuen 将继续紧密合作，为联合利华等品牌提供更多行业领先、适应中国本土营销环境的程序化营销投放策略，为品牌创造最大的营销价值。”