[ 转载］在程序化购买已经相对成熟的美国移动广告行业，苹果iAd后来居上，是否会撼动谷歌的市场占有？对其他移动广告公司能否造成生存威胁？我们带着这些问题拜访了国内第一家专业移动DSP平台的力美科技营销副总裁别星先生，与他一起探讨iAd以及移动广告行业的相关话题。

最近，苹果公司通过供应方平台（SSP）公司Rubicon Project合作，苹果移动广告部门iAd将首次进军程序化广告(Programmatic Advertising)市场，苹果此举意在重组广告业务，或许不用多长时间，苹果此番动作将在移动广告市场对谷歌、Facebook等公司构成威胁。

iAd平台于2010年发布，时任苹果CEO的乔布斯制定了一个雄心勃勃的目标，称iAd将占领50%的移动广告市场。但据市场研究机构eMarketer统计，iAd在美国移动广告市场的份额仅为2.6%。此番蛰伏之久，重新出发的苹果是狼来了，还是老虎出山，还需观察。但苹果的这番动作对移动广告公司而言是福？还是祸？却近在眼前。

iAd带来了什么？

我们先来看看苹果的iAd是什么？iAd是苹果公司提供给开发者嵌入广告的advertising platform。苹果通过iAd向用户推送广告，广告产生的收益跟开发者分成。iAd并非广告的强制插入，而是带有互动性和连通性的，同时取悦用户，简单来说iAd就是苹果自己的广告平台，开发者可以直接利用这个平台来获得收益，由于ios生态圈的应用量相当的庞大，开发者只要把广告位放到iAd上即可实现收益。

目前iAd实现程序化之后能够带来什么呢？如果广告主借助iAd 平台来吸引ios用户，他们必须通过 iAd销售人员直接进行谈判、购买、投放等繁琐的过程。而程序化广告不需要广告主与销售人员反复沟通，广告主可以通过一个在线平台订购广告。另外，通过拍卖程序，广告商还可以“实时”竞价应用和网站中的广告位。

力美科技别星认为，苹果iAd进入程序化至少说明两个事情：第一，是移动广告程序化购买是大趋势。这个不难理解，如今整个全球移动广告行业都在走程序化之路，苹果iAd进入程序化其实相对算晚的，但这并不会影响苹果在程序化购买上的作为。第二，移动广告市场很大。虽然目前iAd占苹果利润份额还相当小，但是整个行业的体量很大，苹果公司也正是看到这个市场，才想要进入，尤其是放眼到全球生态中，市场体量就更为诱人。

移动广告行业或将重组？

熟悉苹果公司的人大概知道，苹果公司向来都不是随便的企业，此次iAd进入程序化购买也是在重新酝酿之后的决定，苹果加入程序化购买势必会将他自己的规则带入行业，从ios生态圈延展到整个移动广告行业甚至整个移动互联网，但是能否对整个移动广告行业带来实质性的改变，还要看iAd的后续表现，毕竟现在是谷歌和Facebook等公司的天下。

力美科技别星认为，无论从广告的展示形式还是费用上，目前iAd都还不具备撼动整个移动广告行业。相对来讲，iAd的展示实现更具互动性和创意性，但现在像力美这样多数的移动广告技术公司都具备实现iAd类型的广告展示形式，另一个比较实际的是广告费用上，iAd上的广告投入费用要比其他平台高，在性价比上并不具备优势。但不可否认的事，苹果这样的技术驱动公司本身具备通过建立自己的模式来规范整个行业的能力。

移动广告公司如何自救？

如何自救？似乎这有点标题党，再谈到这个话题时，力美科技别星认为尽管iAd进入程序化购买会对行业，尤其是谷歌和Facebook等公司构成威胁，但就目前来讲还不至于造成翻天覆地的影响，这也不等于说就不需要重视。

他认为尽管苹果、谷歌、Facebook等大型公司占据移动广告的绝大部分市场，但其他的公司仍然有生存的空间，一是因为整个移动市场的体量实在太大了，大公司可以有大公司的作为，小公司可以有小公司的建树；二是小公司往往在性价比上更具优势，这是大平台无法比拟的，就像国产智能手机的性价比是苹果、三星无法达到的。

最后一个是现在移动广告平台在技术、服务、效果上的实力也不容小觑，他们更容易集中专注去研发某一块而且做到最好，所以很多大公司往往通过收购小平台来完善自己再某一块的业务，苹果与Rubicon Project合作就是例子，国内也非常多类似的案例。因此，对于大多数移动广告公司大可不必惊慌，做好自身的同时，保持着一个居安思危的心也是需要的。

我们看到AdMob和iAds经历过长时间的磨练，并且都有自家手机操作系统的友好支持，尽管曾经苹果想封杀AdMob在iOS的广告，但并不能影响这两个平台的良性发展。反观国内移动广告行业才刚刚起步，面临很多的问题，不过只要坚持初衷，相信随着整个移动产业生态链的完善，可以让移动广告飞得更高。