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有用户留言说，现在的推广越来越难做了，账户效果越来越差，对未来很迷茫。
想要提升账户效果就是要做好创意位置的设计，合理的选择关键词，然后知道如何做才能提升点击率和抵达率，最后要有规划性做好优化效果，下面小鹿君就详细的介绍如何做好这几方面。
一、创意位置的小技巧
越大越吸睛这个道理想必大家都懂，对创意来说也是一样，创意占据的空间越大，吸引点击的能力也就越强。
提高创意尺寸的方法就是充分利百度后台的高级样式。每多一个高级创意，事实上创意展现出来的效果也会越强。大多数用户会根据投放网站是否有对应的内容来选择扩展创意，但是我的建议是所有高级样式通通用上，即使是修改网站内容也是值得的。
在这里我想说，你的创意展现出来的越大越宏伟，给客户的感觉也就越发专业和实力坚强，相对来说，获得咨询的概率也就越大，一定要重视。
二、合理的选择关键词以及否词
用户搜寻的有三类关键字：
1、查询类：在购买前搜寻相关讯息的关键词组
2、竞品类：搜寻特定的品牌字的关键词组。
3、商业类：接近完成购买动作或准备买之前搜寻的关键词组
当查询类搜寻比对出你的广告之时，很可能点击的用户并不会购买你的产品或服务，这类词可以留给你的自然排名结果。
以下给大家整理的常规的否定词组，基本适用于各行各业：
1、疑问类型（什么？为什么？什么时候？什么地方？怎样？哪里？哪些？好不好？等等）
2、名词类型（攻略、图片、教程、免费，等等）
备注：大家也可以借鉴百度指数的“需求图谱”，是一个非常好的做否定词的工具哦。
三、影响点击率的原因
点击率是指在一个统计周期内，推广信息的点击量占展现量的百分比。其计算公式为：
点击率 =(点击量 / 展现量)×100%
1、竞争对手因素
点击率突然下降，竞争对手是第一个排查因素。通常，竞争对手采用的手段主要有以下两种：
01. 竞争对手调价，出价是影响点击率的重要因素。建议大家可以在百度上先搜索下自家广告，如果发现自己的广告排到了第二页，那就需要考虑是否是因为竞争对手突然调价，导致自己的广告没了展现，从而导致点击率降低。
02. 竞争对手调整创意样式，竞争对手对页面的一个细微改动都会影响到你的广告展现，更不用说创意样式这种大调整了。
竞争对手的影响往往很大，应通过多搜索、多关注、多了解，及时发现竞争对手的推广策略，然后调整自身推广方向。
2、自身因素排查
如果竞争对手没问题，那就需要从自身进行排查。
01. 匹配模式，首先思考是否匹配过窄，导致没有展现。若是由匹配过窄所引起的点击率下降，那就需要适当放宽匹配，如由精否设置为短语否定。
02. 自身创意失去吸引力，创意可以说是影响点击率真的直接因素，但很多竞价员容易进入自嗨状态而不自知。所以，当无法确定是否是创意的问题时，可以先下载一段时间的搜索词报告，查看最近用户的搜索需求以及关键词的匹配情况。然后根据用户的搜索需求对创意进行自检。
03. 关键词质量度，关键词质量度也是影响点击率的重要因素。提升关键词质量度主要是从点击率、相关性、创意和账户历史表现这 4 方面进行优化。
四、影响抵达率的原因
抵达率是指在一个统计周期内，用户进入着陆页却没有点击进入网站的数量占点击量的百分比。其计算公式为：
抵达率 =(抵达量 / 点击量)×100%
抵达率低相对来说是很好解决的，需要竞价员每天仔细地进行网站自检，不忽略任何一个小因素。
1、网站因素
一般抵达率下降，主要是和网站因素比较大。
01. 网站打不开，一般抵达率下降，网站因素的影响最大，最直观的现象就是网站打不开。如果出现某天流量突然变动过大的情况，首先就要检查网站能否打开的问题。
打不开影响因素一般可分为以下三项：
▲ 服务器宕机
▲ 网站被攻击
▲ 访问URL能否打开
建议大家每天上班第一件事就是检查网站的打开情况!
02. 网站打开速度慢，在快节奏的互联网时代，用户对时间延迟的容忍度越来越低，网站的打开速度一旦超过 5 秒，90% 的用户都会选择关闭。
以下三项因素容易影响网站打开速度：
▲ 网站图片占内存太大
▲ 网站脚本出现错误
▲ 由于地区因素导致访问差别
03. 统计代码安装问题
▲ 代码重复安装
▲ 安装位置错误
2、恶意点击
恶意点击是很多竞价员绕不开的坑。我们无法百分百消除恶意点击，只能通过相关工具及时发现，然后采取加否词、暂停计划等措施，避免造成更大的浪费。主要可分为：
▲ 竞争对手
▲ 软件点击
▲ 任务点击
抵达率虽然不是影响转化的重要因素，但在推广中不可忽视，应注意及时检查网站，以将转化率变得更高。
五、有规划性的制定每一个调整计划
以下是笔者在优化客户帐户时做的计划，再分为每日、每周、和每月的工作，不会涉及到具体细节，而是稍微宏观一点。
每日的优化工作包括：
1）关键字出价分析调整。
2）搜索词报告分析，确定新的否定关键字。
3）根据关键词搜索数据调整关键词匹配方式。
4）参考官方后台的信息提醒以及系统推荐的关键字。
5）提高关键字质量分数
每周的优化工作包括：
定期调整投放计划非常重要，以下我建议每周可以做一次的事：
1）点击率的变化原因，并做出对应调整。
2）删除/调整低点击率计划/单元的广告创意。
3）删除/调整低点击率计划/单元的关键字。
4）分析转换率和转换率漏洞变化的原因，并做出对应调整。
5）如有必要调整预算设置。
6）分析展现量在行业内的佔比，并做出相应调整。
月度优化工作包括：
每月的优化会挖的更深，基本上我会结合百度统计的数据仔细挖掘，下一个月的提升点在哪里，除了日常和每周的优化工作，月度还需要做的事情有：
1）广告创意样式的数据分析及优化
2）每天的 24 小时报表分析来调整出价策略
3）每周的 7 天报表分析来调整出价策略
4）用户地理位置报表来调整出价
5）分析月度波动最大的指标及原因
6）到达页面跳出率优化
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