广告一直在进化，你的营销手段进化了吗?
作为一名广告优化师，总是对广告很敏感。广告的形式一直在变化。由最初的文字，到图文，再到动态图，直到现在的短视频，不得不说每次的进化都是很符合人性的。
近年来，短视频凭借其短平快的大流量传播特点，以迅雷不及掩耳之势席卷各大新媒体平台，成为时下最受青睐的内容传播方式。
我们广告优化师都知道，想要抢占市场流量，就不能固守陈规，那么，这位广告优化师，你开始试着投放以短视频为展现形式的广告了吗?
或许你已经尝试过，但结果却不尽人意：同样是做短视频创意，自己的创意被匆匆滑过，别人的创意却能获得百万点赞，成为爆款。
别慌，今天我们就用10招教你打造叫好又叫座的短视频创意!
TOP 1：巧用押韵与谐音 节奏明快抓人心
广告优化师小Tips：在经典场景下，广告语采用押韵或谱音的方式。
此方法适用于与贴近年轻人生活圈层的行业，3C，零售，服饰等等。
案例：
瑞幸咖啡的这支广告里，文案通过运用押韵与谐音，构造二段经典场景。
天时：“扔”出痛点、解决痛点，巧妙链接了品牌与消费者之间的桥梁;
地利：内容整体节奏明快，与平台轻松、“洗脑”的风格不谋而合;
人和：正当红的明星流量加持;
天时地利人和，这个创意想不脱颖而出都难。文案有多重要，这不言而喻。
TOP 2：不耍大牌，贵在真实
广告优化师小Tips：日常生活演绎，加入反转/笑料。
此方法适用应用性强的产品，尤其适合大品牌使用。
案例：
真实是最容易打动人心的，无论是暗自battle的南京阿姨，嘴上讨便宜的公司同事还是家庭聚会中的炫耀窃喜，我们是在看一支广告吗?
不，我们是在看自己的生活。大品牌放下身段，搂着肩膀跟你唠家常，给你看点实在的，没法不讨人喜欢。
TOP 3：脑洞足够大，啥都装得下
广告优化师小Tips：抓住痛点，夸张演绎。
此方法适用于任何行业。
案例：
这是个营销无处不在的时代，人们已经被不请自来的广告搞出了戒心。而好的内容、优秀的脑洞，正是让人们解除防备、破解嫌弃的通关秘籍。
抖音上从来不缺天马行空的想法、大出天际的脑洞，我们只需抓住一个痛点，夸张夸张再夸张，放大放大再放大，这种“一力降十会”的思路，让广告主收获的绝不仅仅是笑声而已。
TOP 4：用Vlog形式 讲原生故事
广告优化师小Tips：巧妙运用Vlog等原生形式
此方法，更加适合卖点信息突出的产品或行业。
案例：
vivo这支片子找到了会讲故事的李诞、会唱歌的海龟先生、会说话的姜思达，结合短视频平台风头正劲的vlog形式，让产品卖点自然而然地娓娓道来，润物细无声。
很多TVC广告移植到抖音平台，可能会出现“水土不服”的情形，因为调性不够兼容。如果在创意时，以抖音范儿为基准，好的内容再插上原生形式的翅膀，所有问题就变得迎刃而解了。
TOP 5：大反转，制造强吸引
广告优化师小Tips：用“反转”，给更多产品点的呈现创造机会。
此方法，更加适合传播信息点比较多的产品。
案例：
这个作品的前几秒，我们看到了比较传统的“大片式”汽车广告拍法，就当用户要因为它是一则过于直白的广告而失去耐心时，一个“格格不入”的岳云鹏的出现带来了巨大的剧情转折，重新激发了每一个用户的观看兴趣。
TOP 6：这个广告有点怪 看完用户都喜爱
广告优化师小Tips：用「反常识J来吸引观众的注意力
这条方法，更多的是一个优秀抖音广 告总会呈现出的调性，也是每个品牌在进驻抖音的时候都应该尝试尝试的风格。
案例：
抖音是一个非常活跃的平台，每天都有无数新鲜的创意在诞生，一则限制在条条框框里的广告，很难吸引用户的注意力。
这则视频，用星爷经典桥段抓住眼球，紧接着，又用一个无厘头的方式演绎产品点。它不讲道理地”有点怪，也不来由地惹人爱。
TOP 7：拍照反差，土法炼金
广告优化师小Tips：前后造反差，也制造了“爽感”，既增强了观众的观看体验，也进行了清晰的品牌植入，甚至带出了品牌的个性和风格。
此方法适用于任何强调产品外观、产品表现、产品效果的广告，如汽车、美妆个护、服饰、旅游等行业。
案例：
这个作品利用抖音上很火的拍照教学梗，巧妙地表达凯迪拉克的帅气外观。
拍照用简单操作的“土法”，炼出真金’式的大片，每一张质感照片都是产品宣传契机，强化消费者对品牌的印象。
抖音热梗、抖音范、前后造反差，三个关键点全占上了。
TOP 8：分屏交互，玩转竖屏
广告优化师小Tips：把分屏玩起来，无论是条漫风还是与竖屏的交互。
此方法适用于增加信息量、增加趣味性的广告，如食品饮料、电影预告、小说网站、游戏等行业。
案例：
麦提莎充分表达了产品的好玩性，通过分屏交互的趣味感、节奏、转场形式，营造了轻松愉悦的氛围，而这是零食快消产品应该有的调性，能够充分调动用户购买的意愿一“看完挺想吃的”。
在竖屏环境下，分屏交互是聪明的办法，能够增加趣味感，也可以增加信息量。相对于粗糙的横改竖，不妨在竖屏玩法上多下功夫。
TOP 9：运用拟人，直接生动
广告优化师小Tips：在创意时增加「拟人」想象
此方法适用于诉求明确的广告将硬信息进行软表达，适用主要卖点扎实的产品和品牌，适用于任何行业。
案例：
唯品会运用拟人，将“同价不同质比做双胞胎，抓住”不一样、超低价的宣传点的同时，也抓住了用户的眼球。
在创意中，抓住核心，运用拟人的表达方式，能够更加生动、具象、有表达力地呈现广告诉求。
Top 10：玩梗巧妙，效果很妙
广告优化师小Tips：多刷抖音，借用抖音梗，抖音本身是创意宝库。
这条方法，适用于快消类.3C类产品、日常消费品，也是每一个重视抖音蓝V运营的品牌应该尝试的内容创作方向。
案例：
这支OPPO视频的结构，也是红极-时的“ 驾校考试梗”，广告主很敏锐地抓住 了产品点和”梗”本身的连接点，进行再创作，是不凡洞察力和行动力的体现。
抖音是一个用来”玩”的平台，每过一段时间总有一些剧情结构、曲调、贴纸玩法被追捧，掀起全民模仿和创作的热潮。
通过这十个案例，各位广告优化师对于信息流短视频的创作是不是又多了些思路呢?
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