相信点击价格的问题困扰了很多的SEMer，毕竟竞价预算是很关键的，平均点击价格（ACP）过高，意味着点击和展现的次数减少。

那么我们要如何解决平均点击价格过高的问题呢？

其实生活工作中，我们会遇到形形色色的问题，但是很多事情的底层逻辑是相通的，比如想要解决问题的话步骤一般都是：发现问题—分析问题—解决问题。

那么SEM中平均点击价格过高，也不例外。我们就用这个步骤去分析解决：

首先如何判断平均点击价格过高

一般情况下判断均价过高，可以从两个方面来分析：

客单价：看你的客单价跟最终的转化成本比例如何，在不在你能接受的范围之内。

SEM平均点击价格过高的原因

明白了有问题，就要开始分析竞价推广中的问题出在哪里，才能更好的控制和解决问题。那造成平均点击价格过高的原因有哪些呢？

行业竞争激烈：如果竞争过于激烈，我们为了保持排名或者取得一些精准的流量就需要出高价。

盲目增加出价：很多时候SEMer身不由己，迫于老板的压力或者因为竞争对手恶意竞争，我们往往会为了抢排名而去抢排名。但是，高排名未必能带来高点击！也未必会引来精准流量么！

行业受众较小：出去一些主观因素，也会有一些比如局限于地域或者行业，导致受众人群比较小的客观因素而使平均点击价格过高。

怎样解决平均点击价格过高

① 降低出价

这是控制平均点击价格最直接的方法。但是降价不能盲目，除非转化非常少或者平均点击价格虚高。

当然也可以用一些短语或者广泛匹配方式扩大匹配，增加点击量，相应的平均点击价格就会降低。但要注意是否有太多的垃圾流量引入，随时做好否词的工作准备。

② 优化创意

通过优化创意来提高点击率也是降低平均点击价格的一种方式。当然，这个要取决于你的创意有没有可优化的空间，如果你的点击率本来就不低，这个方法就没什么价值了。

③ 拓展关键词

如果想要降低关键词出价或者降低平均点击价格，那么我们要通过观察搜索词报告，筛选出一些有搜索量但是却没有添加进账户的关键词。通过拓展关键词增加流量来补充通过降价损失掉的流量。

结语：

其实平均点击价格过高是有很多的因素影响的，而且决定账户效果和转化的也不单单只有价格，还有时段、匹配方式、地域、着陆页等等因素。这就需要SEMer有一个系统的优化思维。

以转化和效果为目的，做系统的优化分析，得出一个趋向于真实的结论，依据整体的效果综合考虑，不要在出价过高一个点上纠结。