· 突出：要学会在素材中突出某个特性，这个特性可以是产品的特殊功能点，也可以是定向的投放人群比较关注的某个诱惑点。

· 场景化：将你想要投放的产品置于一个场景中展示，或者是部分有使用效果的产品也可以直接展现出产品使用后的效果呈现，搭配比较吸引人的文案，这种素材往往都是效果不错。

· 简单直接：还有一种最简单的方式，就是直接展现产品并搭配产品介绍文案，这种素材形式比较适用于有一定知名度的游戏产品。

3、寻找和制作素材

上面带大家分析了素材方向和素材形式之后，制作素材就会变得很容易。

我们可以从网络找图、老素材仿制、客户自己提供素材以及从产品内找素材等都是可以灵活使用的。值得注意的是，网络找图需要找有使用版权的哦。

从一个信息流广告投放小白，进阶到一个合格的广告优化师，中间必定是历经种种困难的。这其中最大的阻碍那就是灵感枯竭和创意瓶颈。如何突破创意瓶颈，为客户带去最佳的投放效果，这就是接下来我们要分享的内容。

1、拓展素材创意形式

打破创意瓶颈的第一步，就是从固有的素材形式中走出来。平时如果你用的比较多的是单图素材，那么你就需要去尝试其他素材形式，例如多图、card、banner、视频、vlog等创意形式，并结合产品本身的特性出发，使用最适合它的素材形式。

2、深入挖掘客户需求

当一个广告优化师拿到产品之后，最开始需要提取产品的基础功能点，首先选取一级产品需求进行创意输出；然后深入体验产品，了解多层级产品特性。有需要的朋友可以从下方图片中的创意逻辑来拓展客户深层需求。

3、数据精细化运营

建立用户生命周期管理体系, 对投放数据进行精细化分析，分析不同地域不同性别不同人生状态的用户以及不同时段、不同出价的广告互动行为，对于更加高效的投放具有根本的指导意义。

举例来说，对于效果类广告，用户生命周期内，通过创意优化点击率尤为重要。对于网服类APP产品投放，一般激活数据作为最终考核目标，激活率的数据可反馈至部分创意内容的提升上。

通过这些阶段性的数据复盘，我们可以有根据的调整素材方向，以此来优化投放效果。

4、内容标签重组

内容标签重组也是广告优化师突破创意瓶颈的一个关键方法。

将产品的一级、二级功能点进行拆解，并将标签整理，打散重构，进行不同标签的重组使用，搭配不同的素材展现形式，突破原本的创意壁垒，这样我们就很容易得到更多的创意素材，且这些素材往往足够有新意，能收获到不错的投放效果。

四、如何与客户做好沟通？

从了解广告优化师岗位认知，到开始第一次投放，再到更进阶的自主产出优质创意，那么关于信息流广告投放最核心的内容，我们基本已经分享完了。

但是，想要上线投放一个广告产品，自然没有那么简单，核心内容讲完，那么接下来我们就来聊一聊琐粹但也重要的客户沟通细节。

广告优化师与商务的双向沟通：商务需要第一时间向优化师同步客户情况，拉群同步资料，了解客户KPI和预算，做好上线准备。

广告优化师与客户的双向沟通：与客户沟通KPI考核、预算分配情况、明确考核时间、沟通明确后续的数据效果反馈节奏以及其他需要在投放前让客户配合准备的资料内容。

投放前期与客户沟通完之后，就正式进入了我们的测试期、投放期这两大关键时期，在这两个投放时期里，也需要及时与客户同步投放数据，进一步优化投放策略。最后就是总结期和续费期，以邮件的形式为客户进行投放总结，然后提前沟通续费需求和金额建议。

以上四个疑问就给各位解答到这里，从信息流广告优化师岗位认知，到第一次的投放尝试，再到突破创意瓶颈，深挖创意内容，最后在整个投放过程中做好与客户之间的及时沟通与反馈，这些都是新手小白成长为一个广告优化师大牛的必经之路。