上一篇小鹿竞价说到了账户分析的三个步骤是：分析整体状况、分析细节变化、优化调整。今天小鹿竞价就为大家介绍从哪些数据来分析整体状况。

分析整体情况主要是从账户的整体入手查看账户的数据情况。

看预览可以了解账户整体趋势，便于我们从整体上找到薄弱环节，这样就不用对每个指标一一排查，可以节省很多时间和精力。看预览可以直接借助数据告中的数据概览报告，数据概览包含以下数据信息：

1、指标概况区域：分计算机和移动设备分别统计了整体消费、展现、点击情况。

2、环比：相较于上一周的増长、下降情况。可以通过环比的数据快速判断出账户是否异常。

3、数据走势：可以观察近七天账户消费、展现、点击、点击率等一些数据的走势，便于我们了解流量在近期的波动情况。

数据走势图

4、过去14天推广设备趋势：分别以条形图的形式展现了计算机端和移动端的消费、展现、点击、点击率、平均点击价格等数据，移动端和计算机的比例一目了然。

5、关键词消费Top10：消费排名前10的关键词。

6、最大增幅Top10：消费增幅排名前10的关键词。

7、最大降幅Top10：消费降幅排名前10的关键词。

8、过去7天关键词分排名展现：关键词的展现量和排名的趋势，把光标放在当日的日期上就能展现当日的排名和展现量的详细信息。

9、附加创意消费分布：展现了附加创意的消费情况，这个再结合附加创意的转化情况，有助于我们判断哪种附加创意更有助于效果的转化。

10、最大贡献计划：带来转化最多的计划。

11、热点地域：消费、点击、展现排行前五位的地域。

12、分设备投放效果：分别统计了计算机端和移动端的消费及平均点击价格情况。

13、分网络投放效果：分别统计了内部网络和搜素合作网络的消费及平均点击价格

内部流量是指通过百度推广或网页搜索而得来的流量。搜索合作流量是指与百度合作的网站所带来的流量，即我们在前面百度推广设置中所讲到的搜索合作网络的流量情况。

以上就是整体分析需要查看的数据。

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