百度是流量三大巨头之一，国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。

百度信息流虽然起步较晚，但最近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子，所以摆脱不了它的惯性思维——关键词，所以投百度信息流必须有关键词，而且关键词词包是影响流量的重要原因。

百度信息流渠道特性

1、广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

2、优势：有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

3、缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少

4、投放建议：中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放

5、渠道特点：搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制，虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为)

6、第一要素：意图词

7、次要因素：兴趣、页面、出价等

8、出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC

9、各版位流量人群属性：

实操账户优化

柯楠老师实际分析了几位学员的账户，主要从以下几个方面分别对账户进行分析。

1.账户

我们想要看账户的营销流程表后台的分日数据报告，分析流量的大方向，分析每一天的展现量、点击率和转化率，找出变动指数。

2.大流量分析。

以单元为维度，找出消费最大、或变动最大的单元，分析版位流量、年龄、性别、地区查看主要消费人群，是都是我们行业的受众人群。这是新账户就要注意的问题，一定要看主要消费人群和之前人群分析的时候是不是一类人群。

3.意图词

一般分析主要消费的意图词是否为行业意向意图词。看里面有没有一些不相关的意图词消费比较大。

4.分析兴趣分类

对比一下主要消费兴趣都是与转化较好的单元兴趣一致。这里需要注意：百度的兴趣消费和头条、广点通等其他平台不同，头条、广点通等分析的是后台转化人群的所有兴趣，而百度单元是独立的，可以精准的看到每个单元是哪个兴趣消费的。

按照账户、大流量、意图词、兴趣去看看实际账户中我们该进行数据分析，当然最重要的要先看页面，页面如果有问题，其他流量再好也是白费。

在实际分析自己账户的时候，应该注意：

①当遇到cpc账户优化的时候，不要只建立一个单一的单元，大概新建3-5个单元，增加一部分关键词和意图词，老单元没有消费和展现量少的词新建单元去投放。

而展现量高却没有转化的兴趣拉黑只针对当前账户，每个账户都要单独分析兴趣。

②在优化ocpc的时候，可以直接在原计划更改：

可以进行小幅度的改动，提价降价在5%的幅度，每天可以增加两个词。

成本很高

消费少没量

不能直接在原计划上大改：

效果可以接受

消费稍高，想降成本，可删除不相干但消费大的意图词，删除一个消费大的二级兴趣或降价5%，每天最多改两次。

在实际分析自己账户的时候，可根据分析和优化的思路具体的进行分析，找出变动最大的单员具体做出优化思路。

很多优化师都觉得做信息流数据分析太难，它不像竞价行业，只需要通过数据分析得出表格，找出那个词转化好进行优化，信息流的成本比竞价更高。

来源：赵阳博客