搜索词报告是搜索媒体网罗用户搜索词从而建立的数据报表，sem营销的每个阶段都会覆盖到不同的搜索人群，还需要把账户每一分钱花到有效果的关键词上，但是某些关键词是否有效，还需要从用户搜索词这块。由于SEM数据分析的来源就是关键词，而关键词都是建立在用户搜索词上面的，所以搜索词报告就成为优化账户的关键。

下面举一个简明的案例，为关键词“国际机票”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“机票比价网”的网民也点击了推广结果，通过后端数据分析发现，这个关键词没有带来转化。

那么就可以在推广计划和推广单元中将“机票比价网”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时，将不会看到您的推广结果，通常情况下，广泛匹配会带来很多乱七八糟的关键词，所以建议用短语核心匹配即可。

再说说上面这个例子，很多人认为机票比价，也是有购票需求的人在搜索，也有几率转化为用户。这个观点没问题，但是取决于目前sem推广的成本。如果你目前成本很低，自然可以持续投放不否定关键词，相信他总有一天会转化；如果你成本本来就高，建议就不要冒险尝试了，多选一些精准的关键词，有直接购票意愿的关键词。

搜索词报告的好处就是可以调控好由于匹配方式造成的大量流量进入时，对无关流量进行屏蔽，提升匹配到的搜索词相关性，来提高账户总消费和产品覆盖率的同时，优化好成本。总之搜索词报告能帮助我们做好sem数据分析，从而了解用户搜索需求，也能知道哪些词是没有强烈购买意愿的，所以优化账户一定要定期分析搜索词报告。

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