以往看搜索词报告就是为了找到与业务无关的搜索词，并且将其屏蔽掉，从而提升搜索流量的精确性。而很多sem高端玩家都善于用搜索词报告+广泛匹配+否定关键词这种黄金三角配合优化账户，最大化提升流量效果的方式做sem。今天想说的就是黄金三角中关于关键词匹配方式的探讨。

先举个例子如上图，当账户内包含“stayreal专柜”这个词时，并且历来的转化效果也不错，通常的做法就是提升排名或者拓展更多的相关长尾词，以提升更多的转化量，从而降低转化成本。但是从图中可以看到，用户是通过搜索“supreme”触发了“stayreal专柜”的展现量，然后通过查找触发“stayreal专柜”展现是否还有其他搜索词时，量级非常小。

由此说明，“stayreal专柜”的转化效果是用户搜索“supreme”带来的，那么问题就来了，我们前面用到的拓展长尾词和提升出价的方式未必正确！因为“stayreal专柜”这个词本身并没有效果，是由于过于宽泛的关键词匹配方式造成的效果。那么这时我们该怎么做呢？

所以说当关键词匹配方式过于宽泛时，我们拓词和提升排名的操作需要更加谨慎，要更深入的分析用户搜索词是什么？再有的放矢的进行sem优化操作。比如以上案例中，我们就可以添加“supreme”及其相关长尾词到账户内进行投放，测试效果，然后同期对比stayreal专柜”的数据，再进行合理优化调整即可，这也是搜索词报告的妙用之一。

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