今天，小鹿竞价大家介绍推广计划的创意展现形式设置。在百度推广中，创意的展现形式有两种：优选和轮替。

轮替展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的，优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优，网民更认可的创意予以更多的展现自动优化推广效果。

从字面意思上理解，似乎忧选更好一些。因为所谓的“表现更忧，网民更认可的创意”，其实就是指相对而点击率更高的创意，而不错的点击率不正是我们追求的吗？

但事实恰恰相反。如果我们一开始就采用优选，很多的创意都没有表现的机会，因为系统已经自动判断了。优选往往不利于创意的优化，优选出来的创意可能是账户刚上线几个小时或者一天内点击率比较高的创意，但是在这几个小时或者一天内首先看到广告的这一小部分网民比较感兴趣的创意，并不代表大部分网民感兴趣的创意

并且如果创意里边有A创意和B创意，可能网民对A创意比较感兴趣，那么后期我们添加从角度写的C创意但是由于创意展现形式是优选，账户只展现A创意，导致C创意无法得到展现，那么我们就无法判定C创意所写的是不是网民的兴趣点，有可能C创意更能吸引网民，因此如果使用优选，我们可能只能局限在A创意的兴趣点上，无法挖掘网民更多的兴趣点。

轮替展现方式其实就是A/B测试的一种变体。给每个创意相同概率的展现机会，在两三天时间里，通过对创意的点击数据的监控，我们就可以判断出，哪些是吸引网民的创意，哪些是不吸引网民的创意，如果只靠自己的经验和直觉去判断，不利于抓住网民的兴趣点，进而影响创意的点击和转化，导致广告费的浪费。

创意轮替的作用就是可以通过真实有效的数据判断出哪个创意不受网民欢迎，这些创意会降低创意的整体质量，从而影响账户的质量，影响到最终的转化。我们可以把表现差的创意停掉，并重新写上新的创意，与那些表现好的创意同台竞争。当然，我们需要从表现差的创意中总结出之所以表现差的原因，比如是不是这个创意的出发点不太符合网民的要求，也需要从表现好的创意中，总结出之所以表现好的因素，然后在新的创意里，把网民不感兴趣的因素去掉，把网民感兴趣的因素再加以组合，以期能得到更好的创意，做到“没有最好，只有更好”。

怎样设置创意展现方式

①进入“搜素推广”。

②点击要修改的推广计划，进入推广计划的页面。

③点击创意展现方式编辑的按钮。

④选择你要设置的创意展现方式，“优选”或者“轮替”。

⑤选择好之后，点击“保存”即可。

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