通常信息流广告形式可以分为三种：

1. 创意+三图

2. 创意+小图（图在左或在右）

3. 创意+大图

一般情况下，用户对于文字的关注度要高于图片。

为什么？

目前大多数信息流平台可以归为社交媒体、资讯平台等，即：内容产出平台。

这也就代表了平台上的用户对于该平台的依赖度源于内容产出，而不是图片产出。

信息流广告的用户大都使用的设备为移动端。由于手机屏幕尺寸有限，图片不能100%表达广告的信息。

此时，就需要文字去进行补充，清楚地表达产品特点，吸引用户关注。

大多数用户在玩手机时目光都是“由上至下、从左到右”。

可以说目标群体看到的第一眼便是创意。

那既然创意如此重要，在广告投放中，应如何撰写，才能大幅度提升点击率呢？

在快节奏的生活中，用户大都是走马观花式阅读，一秒即过。

所以，文字结构一定要简单、语言一定要通俗，字一定要少，要尽量避免用户产生思考！

比如，图一和图二，你觉得哪一张效果比较好？

图一

图二

从认知心理学角度来说，用户在接触某一新事物时，都是根据自身对以往知识的联想从而做出反应。

此手法也是商家惯用的手法，像脉动、红牛、益达等等都是使产品和用户自身使用频率最高的事物产品联系。

1. 巧用数字、符号

通常情况下，在一段文字中数字、符号较为容易凸显。同时，给用户的感觉会更为直观、清晰。

举个栗子。

3大技巧，让你的转化率提升80%！

三大技巧，让你的转化率大幅度提升！

是不是第一个要比第二个给人所带来的效果更加可视化？而事实也证明第一个的点击率要比第二个高出1.2倍。

2. 关注眼球词

在浏览新闻时，经常会看到一些语气词、热点词，像：惊、分享、揭秘等等。

数据显示，用户对于该词的关注度要比普通词关注度更高，同时更能增强某句话的信服力。

比如：不可思议！闺蜜一个月竟然瘦了30斤

细分，可以通过以下三个维度来进行：场景细分、人群细分、环境细分。

1. 细分场景

根据用户对于该产品的使用场景，从而进行细分，让用户将产品和自身产生联系。

比如下图。利用相亲这一场景，从而吸引目标人群点击。

通常情况下，用户会较为关注与自身相关的内容，所以，利用用户自身使用场景可以起到增加转化率和点击率的作用。

2. 人群细分

确定目标用户是广告投放的前提。而我们便可以根据此对目前群体进行细分化，结合产品特点，使用户与产品进行深度融合。

比如下图。利用创意，突出目标人群，使人群更有精准性！

3. 细分环境

环境是用户最易感知，同时关注度最高的话题。通常情况下，环境可分为：热点、节日、季节、天气等。

举个大家最熟悉的栗子——双十一。

“双十一，五折优惠，错过再等一年！”

这个广告语，大家肯定熟悉吧。利用马云爸爸创造的双十一购物风潮，从而吸引用户点击。

在这个枯燥化的社会，用户会更倾向于幽默、搞笑的话题，而搞笑也永远没有界限之分。

广告归根究底是为了用户所服务。那我们在撰写文案时要站在用户的角度，而不是产品的角度。

举个栗子

左图，不仅文字太多容易引起用户疲劳感，且毫无创意性。

右图，让用户一目了然，又使用户产生一探究竟的欲望。

这是一个万能公式：用户痛点+解决方案。

举个栗子

下图，首先提出用户痛点，利用疑问句引起用户注意力，最后在给出一个解决方案，吸引用户点击。

以上就是关于信息流优化的几个小技巧。所谓活学活用，所以，马上去把它应用到实践中吧。

另外，为了方便各位看官们理解，我还做了一张思维导图。

你们就说：够不够贴心！

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