信息流广告点击率的优化是提升广告价值的重要因素。信息流广告前端是由标题和图片素材组成，所以优化点击率的模块也就在这两个方面，具体优化创意标题和素材的方式，无外乎以下这些方法。

创意标题优化

标题是用户了解广告的第一入口，通常来说用户点击标题的概率为90%左右，所以如何写出能迅速抓住用户眼球的标题成为点击率优化的关键。信息流广告与sem广告不同，信息流属于用户被动接收广告，所以创意标题不能使硬广，而应该是软植入广告，其实就是看起来是资讯信息而已的广告。具体撰写创意的方式可以看看李叫兽提出的创意撰写策略（在本博客内搜索“李叫兽”即可），这里就不多阐述。

创意素材优化

很多优化师喜欢把图片素材设计的五彩斑斓，其实对于现代人的审美观来说，是没有必要的，更好的图片素材应该是简约易懂的，内容具象化，图片文字易懂，与产品相关即可。具体图片素材的设计思路可以是人群，场景化，环境，数字等方式去表达，能抓住用户眼球的图片才是最好的。

信息流广告点击率优化方式就是以上两块，其实信息流广告优化最重要的是素材和点击率，一条能跑出量且点击率良好的创意就是好创意（相对于点击率来说），当然这里暂且不谈转化率的问题，因为转换率还涉及到落地页，咨询等问题上了。

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