无论你的职位是竞价员还是信息流优化师，有一个话题始终是大家讨论的热点：

怎么提升推广效果??

其实，提升推广效果是一个很广泛的概念，由于是在流量池中不断竞争排名，随时会有新竞争对手加入，所以不稳定性更是成为了信息流的基本特征。

既然这个话题万年不变，我们就一点点来解决，今天先从提升百度信息流推广效果开始!

从哪里得出信息流广告推广效果不稳定?

说效果不稳定，总要有个依据吧?一般判断信息流推广效果不稳定可以从两个方面得出：

1、从一段周期来看

一般信息流广告推广效果判定要从一段周期来看，找出百度信息流推广效果下降具体是在哪一周期。如用每个单元推广周期内的平均成本，来判断这个单元的实际效果，而不是根据某个时段、某一天的信息流广告推广效果来判定。

不能某一时段信息流优化师看到效果不好就马上调整，造成这种情况有可能只是618、双十一等节日的流量波动。

如果盲目调整信息流广告反而会起到相反效果，所以一定要根据信息流广告推广周期内的平均成本来判断。

2、看平均成本

百度或其他渠道系统给予每个账户的信息流广告流量是一定的，分散到各信息流账户中体现是不同定向、不同创意配合出的信息流广告推广效果，信息流广告账户中有可能某一单元因创意配合的问题导致成本特别高，其他单元又可能特别低，结果整个账户综合起来成本是合适的，那就不应该被判定为效果不稳定。

所以判断效果时一定要以整体为准，而不是某个时段，如果整体成本都偏高，才需要信息流优化师去操作调整。

确定信息流推广不稳定，如何调整?

1、留下信息流广告推广效果好的，删除效果差的

如果信息流广告推广账户中只有某几个单元效果好成本低，而其他单元效果都不好，并因此提高了整体成本，那么别犹豫，删删删!!

要根据效果好的单元关键词、大消费意图词、创意，去新建类似单元，调整信息流广告账户，吸引意向消费人群，而不是盲目的调整整个账户。要根据每个单元统计，不能把之前的单元全盘推翻。

2、对比信息流广告推广流量

如果信息流广告推广账户中每个单元成本都偏高，效果不好，还是要根据整体去分析。

运用对比流量的方法，首先从大方向去观察某个单元消费变化，下降或上升在哪些方面，再根据分析结果进行调整。对比某一天效果好的信息流广告维度消费和效果差的维度消费有何差别：是意图词消费变化，还是与信息流广告创意有关，或是消费人群兴趣变化，进行分类调整。

只有详细分析对比信息流账户中每个维度，才能有效控制信息流推广效果不稳定的问题。

来源：赵阳博客