赔付的原因是广告主希望每一个转化成本都能低于出价，但是媒体实际实践起来是不可能的，总有超成本的时候，媒体又希望广告主在自己这多花钱，就制定了赔付规则。

头条的赔付原文：

信息流广告具体赔付规则如下：

赔付条件：（以下条件缺一不可）

1. 超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上（举例：目标成本10元，转化成本≥12元）

2. 赔付时间范围：从广告计划首次投放出去的那一刻开始，及其之后的3个自然日

3. 修改要求：每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次

4. 当选择多个媒体位，累计转化数需大于等于6个；当选择单一媒体时，各媒体位所需转化数如下：

赔付金额计算规则：

1. 总预期消耗 =（目标成本1 * 对应转化数）+（目标成本2 * 对应转化数）+... 

2. 赔付金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗

总是有人不看，我也很无奈╮(╯▽╰)╭

——所以，优化师怎么做？你整不明白这些规则的话，就记住：尽量别调！赔付期最好啥也不动。这样妥妥的有赔付资格。（必须要调你就调，尽量别调）

三、具体是怎么算的？

拿两个例子来算一下账。

接下来看一下这个“122.95”的赔付金额是怎么算的呢？来，数学题。

也就是“出价1×对应的转化数+出价2×对应的转化数+……=总应该花的钱”