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一文读懂360搜索oCPC
2020-04-24 11:03 小鹿竞价

继360PC信息流、场景橱窗、优品广告、移动产品线等均已经支持oCPC投放后,3月份360搜索『oCPC-目标转化出价』功能也上线啦!

那什么是oCPC呢?

oCPC(Optimized Cost per Click)是以目标转化为优化方式的点击出价模式。一种智能化的CPC广告模式,以转化成本为优化目的,系统动态出价代替人工调价,把钱花在最有可能转化的流量上。

通过分析布码或API的方式统计360搜索广告带来的转化,通过对这些转化进行二次分析,从而自动调整后期广告投放的模式。

一文读懂360搜索oCPC

那么它是如何做到效果提升的呢?

我举一个比较通俗的例子帮助大家理解,看下图。

一文读懂360搜索oCPC

那么使用oCPC相比之前,真实效果怎么样?

为此专门询问了360搜索的朋友,了解到内测阶段几家公司跑的数据,看上去跑的还可以,供大家参考。


一文读懂360搜索oCPC


一文读懂360搜索oCPC

看到这估计很多朋友想要去尝试下,下面讲讲 如何开始360搜索oCPC模式投放。

第一步:
·明确数据对接方式,完成数据对接

360目前可使用数据对接方式为:API对接及代码监测,需具备一定技术开发能力。其中API对接精准性更强,代码监测时效性更强,注意区分使用。

·新建oCPC包, 包括数据来源、转化类型、目标转化成本等

oCPC功能需找客服申请开通,点睛后台有专门oCPC入口,选择合适的数据对接方式监测数据来源,选择合适的转化类型(如表单提交、注册、咨询等),目标成本最好与一阶CPC投放时转化成本一致,以免成本太低,二阶效果不佳

第二步:
·开启投放
建议有一定数据积累的账户使用 oCPC功能,以便模型学习数据。若是新账户,建议跑一段时间,累积一定的数据后再行使用oCPC功能。
·积累数据,需满足一阶转化数

目前360搜索oCPC功能中,oCPC投放包绑定的所有计划需持续4天单日转化数≥30才能进入第二阶段

第三步:
·oCPC生效,实现智能投放,获取更多优质流量

·oCPC生效后,账户实现出价智能托管,若点击价格高于所设出价,不必惊慌,关注目标转化成本是否在设置范围内即可

投放的第一阶段和第二阶段分别需要注意些什么?

1、新测试账户投放OCPC第一阶段注意事项:

① 进入二阶前保证进入网站的流量精准度、转化用户高质量,进入二阶后模型学习的是一阶时累积的转化用户画像,若用户画像不精准,会影响后续二阶效果。

② 任何的优化动作最好在一阶时都调整好,进入二阶后任何的账户变动都会影响模型震荡,造成效果波动。

③ 保证一阶转化数量,转化用户量过少,会导致模型学习的用户画像存在误差,可能影响二阶效果。

2、进入二阶段如何把控量和成本:

小前提:效果稳定的前提下再操作,避免频繁操作导致流量和成本波动频繁

① 扩量
·适当提高预算
·提高创意、关键词及落地页相关性
·增加凤舞创意样式,提升广告点击率
·新增关键词,扩大流量覆盖范围
·调高目标转化成本
② 控成本
进入二阶后,模型会根据所设置的目标转化成本进行流量拓展,目标成本最好与一阶CPC投放时转化成本一致,以免成本太低,二阶效果不佳

看到这大家可能还有一些疑问没有解决,没关系,艾奇菌专门整理了一份360搜索oCPC操作手册和产品QA问答,内容比较多,下面是一部分,完整版的大家在艾奇SEM公众号后台回复关键词【360】获取。

Q & A

Q1:投放oCPC后,我的关键词出价就无效了嘛?

A:投放包为第一阶段时还是处于CPC投放模式,这个时候调整关键词出价会正常生效。进入第二阶段之后即为oCPC投放模式,这个时候关键词出价已失效,出价调整对投放不会产生影响,如需放量可通过调整目标转化成本来实现。

Q2:创建 oCPC 投放包后还可以修改转化类型吗?会有什么影响?

A:可以修改,但会导致已处于第二阶段的 oCPC 投放包回退到第一阶段,数据将重新积累,在创建时需慎重选择。

Q3:进入第二阶段的前几日操作账户是否会影响模型、造成数据波动?如果要调整的话需要考虑哪些内容?

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Q4:移动搜索是否可复用移动展示的oCPC对接?

A:目前不支持,移动展示是通过设备号进行归因,而移动搜索目前只支持点击ID归因;如果客户可以通过IP+ua进行点击ID和转化进行对应,将有转化的点击ID回传,也可以进行对接。

Q5:API对接和代码监测各自的优势是什么?

A:API数据回传精准性更强,可避免ID丢失的问题,建议有API开发能力的客户使用;代码监测回传时效性更强,为实时同步,适用于落地页变动较少的客户使用。?

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