哈喽，大家好。

之前有读者问过关于信息流账户推广的问题，所以这次的问答小鹿君整理了几个经常困扰大家的信息流推广的问题，接下来我们一起来看一下吧。

Q1：信息流广告未来的发展趋势是什么？做哪类广告效果更好呢？

营销视频化、内容KOL化。短视频领域近两年异军突起发展迅猛，且变现能力极强，信息流广告也处于逐步成熟且稳定增长期，信息流发展过程中也融入了短视频内容，目前主流信息流广告平台都已经有成熟的视频资源位。

而且，各平台的资源大盘数据几乎都有一个共同特征，大图资源位和视频资源位的数据更好，同等情况下效果转化数据也更突出，大图广告足够吸睛，视频不但吸睛且信息量大，不过视频广告有一定的制作成本，这也是需要考虑的。因此，建议在投放时各行业都可以优先选择大图和视频资源进行广告投放。

Q2：节后开启推广后，连续好几天预算花完提前下线，怎么办?

首先分析大环境的影响，随着疫情影响的减少，很多企业都已经复工，账户也都随之开启推广，市场竞争自然就会更加激烈。

除了大环境，还要分析自身的账户情况。

第一步：先分析最近几天的搜索词报告，看有没有匹配到一些不相关的垃圾流量，如果不相关流量太多则说明匹配模式有问题，需要进行调整。

第二步：最近预算经常提前撞线，需要先看账户的均价有没有升高。

如果升高了，可以适当降低出价(注意要分析关键词转化情况后再操作，一定不要对有转化的关键词贸然降价)通过降出价，延缓账户推广时长。

如果没有升高，则需要分析账户主要消费集中在哪些时段，并分析该时段的转化效果，结合转化效果进行流量的控制。

另外，如果账户预算有限，推广时间设置时要避开竞争强度大的时段。

Q3：信息流投放一段时间后，成本会上升，然后只能新测素材吗?

信息流广告都会存在生命周期问题，计划变差基本很难再跑起来，只能新上重新跑，最多在老计划更换下创意，但效果肯定回不到原来那么好了。

如果之前的效果比较好，可以根据跑的好的素材和人群(大消费的年龄，地区，兴趣等)在不同的组新建计划。

Q4：百度的信息流，自己的用户画像很明确，走意图词定向，如何精选高净值用户呢？

定向只是辅助工具，做意图词定向的话，选择核心词、产品词、行业词等高相关的词做词包。真正有效筛选用户，还是要从创意方案下手。标题素材传达的产品信息越明确，点击进来的用户群体匹配度越高。

Q5：目前数据波动比较大，控制整体成本，在成本高的时候，该如何监控，如何优化合适？

分析账户，无效流量无效创意及时关闭，减少消耗浪费。

比如：各个流量单独测试投放，抖音app/头条app/西瓜app等分开单独投放，测转化效果，如果转化量转化成本很不如意的平台直接关闭；

创意也是同样的思路，没有转化干消耗、转化量少转化成本高的都可以关停，减少无效消耗，账户总体无效成本减低，那平均转化成本就降下来了。

Q6：按流量位单独建计划，但这种方式将流量收窄的话，会不会影响智能计费方式的转化模型搭建？

算是流量控制，但是本身不同平台特征不一样，对应的有效创意方案类型也略有区别，面向不同流量特征做有针对性创意方案本身也是优化的一种有效方式，有针对性的投放更能知道哪些渠道更高效，如果某渠道转化不满意，及时关停还能节省投放成本，建议尝试。

同时，头条本身的智能计费方式算法成熟，一般不建议做过多定向干预，智能计费方式的广告成功放量后，避免频繁调整，更有利于系统建立有效转化模型。

Q7：信息流推广如何优化创意配图？

突出重点、精炼文字，让用户通过图片在3秒内知道你是干什么的。

字体简洁、适当留白，文字不超过图片三分之一，留有空白区，文案才能更容易凸显，快速传达广告内容。

要有设计感，选择高质量清晰的画面，控制在三种颜色内，避免中心沟通，容易形成死板的感觉。

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