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职业培训/学历教育 落地页搭建指南!
2020-04-22 14:16 小鹿竞价

在2020年的伊始疫情的冲击给教育培训行业带来了新的机遇和挑战,同时也迎来行业第一波营销高峰,那到底该如何牢牢抓住这波红利?教育行业的营销页又有什么样的优化秘诀呢?

一、职业培训

职业培训在百度信息流平台的教育行业投放中占据龙头地位,具有代表性作用。根据2019年Q4教育培训各细分行业的广告数占比变化显示,职业技能培训、学历考试依然是教育行业的推广重点,广告数总占比超60% 。

在职业培训中,我们以 美妆培训业务 展开分析,这部分的经验也可复制利用到其他职业培训中。

1、受众人群分析
·18-35岁中低学历水平的女性;
·30%潜在人群主要为90后在校生、毕业生,他们渴望变美,对专业妆容感兴趣;
·60%的从业人员,如服务员、售货员,收入低,高薪工作更吸引他们的眼球;
·10%创业人员,他们更看重市场红利,希望低投入高回报;

 职业培训/学历教育 落地页搭建指南!

根据美妆培训行业的三种不同人群,有针对性地进行广告创意设计,其中按创意逻辑展现内容可分为3大类型: 测一测型、优惠促销型、课程介绍型。

2、三大信息流营销页类型

1)测一测型
通过问题测试和结果反馈吸引用户留单,同时筛选有意向客户,提高线索有效率。
黄金公式:美女模特头图+课程卖点+测一测+行业前景+学员案例
①   头图以月入过万高薪前景来吸引用户;
②   通过测试选择题来收集受众需求,为定制课程埋伏笔;  
③   免费试学做利益点,引导用户留表单;
④   营销页尾部,罗列行业前景与优秀学员案例,促进二次表单提交;
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2)优惠促销型
黄金公式:美女模特头图+课程券+行业前景+明星导师+学员福利
①   头图画面侧重于课程优惠力度,第一时间捉住用户的眼球,吸引用户留表单;
②   底部通过品牌背书以及学员福利进行利益加固,促发二次表单提交;
 职业培训/学历教育 落地页搭建指南!
3)课程介绍型
这类型主要瞄准意向人群和精准人群,通过课程介绍来促发转化。
黄金公式:明确业务+行业薪资+课程介绍+学员案例+表单引导
①   头图明确业务,突出快速0基础可学、薪酬高等优势、福利,直击用户需求
②   中部通过行业前景、品牌背书以及课程介绍学员案例等内容加固用户信心
③   尾部通过免费咨询免费试学等利益催促,提高页面转化
 职业培训/学历教育 落地页搭建指南!

3、两类通用型搜索推广营销页

1)测一测组合型
·头图通过美女模特和30天速成美妆大咖的课程优势展示,吸引用户浏览;
·通过突出国家补贴政策、技能学历双休、终身免费进修等的机构优势突出;
·通过测试引导表单提交,筛选意向用户;
·再通过人群痛点阐述,刺激用户需求引导咨询;
·通过课程介绍、学院案例、学院福利几个板块,有效解决受众搜索疑问,提升转化意向;

 职业培训/学历教育 落地页搭建指南!

2)仿官网纯咨询型

主要针对目标人群以及精准人群的需求,这部分人群有搜索行为以及较强消费意向,通过课程介绍、品牌实力以及强调品牌资源吸引用户咨询消费,让机构在同类竞品中脱颖而出。
 职业培训/学历教育 落地页搭建指南!

以上是职业培训落地页搭建框架,下面我们再来看学历教育业务落地页。

二、学历教育

学历教育行业的市场庞大,需求旺盛。据数据统计,国内网民初中和高中学历占比超50%;广州市内就业人口中初中和高中学历的网民占比超65%;他们的诉求主要在于求职、评职称、升职加薪、考公务员。

1、受众人群画像分析
受众人群主要分为几类: 在校学生、应届生、已就业工作者
潜在人群:短期内无学历提升意向,工作生活受学历水平差的困扰;
目标人群:有学历提升意向,想通过提升学历实现晋升、落户、考公务员的需求;
精准人群:有学历提升需求,正在寻求培训机构的人群,多为在校生、应届生;

 职业培训/学历教育 落地页搭建指南!2、三类信息流营销页

针对这三类人群的需求以及关注点,营销页可以从 优惠刺激、快速领证、学校资源、专业学课  、政策激励 这五个方向切入。
1)权威咨询型
黄金公式:权威公信力引导+学历考试测试题+报考理由

·头图用图上多采用学校、政府、城市等权威性图片作背景,增强公信力

·文案明确业务及附带利益,表单位置使用自考、成考、远程测试题引导受众,促进转化

·底部通过罗列用户关注的切身问题进行问答,添加在线咨询按钮来促动最终转化

 职业培训/学历教育 落地页搭建指南!

2)小姐姐形象型

黄金公式:小姐姐读书形象+学历提升方案(表单)+学历好处

·这类型主要面向90后人群

·头图以小姐姐形象给予受众美好愿景,结合学历优惠信息吸引用户继续浏览;

·中部通过展示学历提升选择方向 以及免费定制等利益促进转化;

·尾部通过政策优惠力度以及名校资源强化受众信心,促成二次转化;

 职业培训/学历教育 落地页搭建指南!

3)领取资料型
黄金公式:主题KV+资料领取+测试题
·头图以学历自考毕业形象为画面主体,文案明确业务,强调利益优惠;
·中部通过文件夹压缩包等图标,展示真题/论文资料等备考干货,利益催促提升转化
·尾部以优惠诱发用户测试,通过测一测的形式快速响应用户需求,同时筛选出意向客户
·提高线索有效率,促发下一步动作

 职业培训/学历教育 落地页搭建指南!

3、两类搜索移动营销页
搜索页面建议做好决策路径引导

 职业培训/学历教育 落地页搭建指南!

1)权威机构型

以广东自考报考中心为例
·头图主要是业务和卖点的集中展示,添加报名按钮吸引用户点击;
·根据搜索热词,集中前置报考时间/条件、考试科目/费用、政策等的人工咨询通道;
·及时解决用户需求,提升用户转化意向;
·展示名校考场、报名流程、学历提升等优势,面向准意向人群,塑造权威性;

 职业培训/学历教育 落地页搭建指南!

2)小姐姐形象型

·此类使用小姐姐学习场景氛围以及职场美好场景,让受众产生代入感;
·中部通过场景宣导报考优势,使受众情感回温;
·在报考信息、优惠领取等位置,加入触发按钮,达成营销目标;

 职业培训/学历教育 落地页搭建指南!

以上是本期给大家分享的 教育行业—职业培训/学历教育 落地页优化指南,怎么样,你学会了吗?

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