SEM账户各层级该如何优化?思路在此
2020-07-16 10:28
小鹿竞价
Q1、账户的每个层级该如何优化?这里给大家一个思路:
② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整③ 对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投产监控对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析·利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词,优化调整这些词·查看长期数据,动态平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化·查看长期数据,动态平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化整体消费占比高的情况下,可根据长期动态平均数据,将投产差的降价处理·存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高:广否这类词·搜索词消费梯队划分(四象限法),可以暂时对无转化象限进行精否(可单独拎出来进行监控)·搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词·从否词来看,找出问题较多的关键词所处的单元、计划等·已有词可给流量提升,如扩匹配、提排名、优化点击率等·如账户没有此类搜索词,可新增相关关键词,给予推广Q2、为什么关键词设置是短语匹配,触发模式却是精确匹配?短语匹配的词,比如【营销工具】,当搜索关键词完全一致为【营销工具】时也可触发该词进行广告展现,而此时,触发的搜索词是与关键词完全一致的精确匹配。短匹配触发模式可以为:短语匹配、精确匹配。智能匹配也可以是短语匹配、精确匹配。到达率指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比率,即访问次数/点击量。1. 网站页面加载速度慢,页面还未完全加载成功,用户就已经关闭离开了。2. 落地页内容与广告创意所展示的内容不符,导致用户快速关闭页面。3. 用户正常浏览时,发生误点误操作的情况。发现误点后,没等页面加载完直接关闭离开。Q4、百度前台广告展示的时候总是展现不相关且未提交过的创意配图,为什么?
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