谈到创意通配符里放什么类型的关键词，有说放最长的关键词比较多，有说放通用的关键词也不少。那么创意通配符里究竟该放什么样的关键词呢？今天木辰用实例来聊一聊这事儿。

其实任何概念总是从常识出发的，首先我们都知道做sem营销，一条好创意可以带来优秀的点击率，提升流量。所以创意通配符就可以让我们的创意更加醒目，其实就是飘红。让飘红的文字跟用户搜索词一致，会更有利于用户点击，因为用户看到这跟自己搜索的内容一样，自然倾向于点击浏览了。

那么用户搜索词千变万化，创意飘红的文字不可能总是跟用户搜索词一样，该怎么办？把推广单元里最长的关键词放在创意通配符里，这样用户90%的搜索词都能替换进去。这是常规且官方的撰写思路。那么下面请看这两个图片，是某项目的创意。

从以上两张图片可以看到，在后台设置创意通配符里的内容是“幼儿奶粉”，但是在前台搜索“婴幼儿奶粉”的时候，竟然完全匹配进去了，这似乎跟我们学到的知识不一样？其实确实是这样的，大家也可以自己去研究自己的sem项目看看。

目前前台实际的展现效果是即使创意通配符内文字过短，用户搜索词比创意通配符内文字长，依然能够被完全匹配替换掉。所以百度推广创意通配符里一定用最长的关键词吗？显然不是的。

但是这并不代表创意通配符内文字可以很短！就木辰的经验来说，选取推广单元内长度适中的关键词最好，不仅会规避掉用户过长的关键词被替换，而且在撰写创意文案时，有更多的字符数写创意。

以上是其中一个项目的创意实际展现情况，木辰认为在用户搜索词跟创意通配符内文字字数相近时，都会被替换，搜索词太长则不会被替换。到底是不是这样呢？各位同学也可以拿自己的项目研究一下。

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