一、K12教育广告图优化案例

事实胜于雄辩，首先来看两组招生案例：

? 案例一

此案例推广AI 1对1辅导免费体验课，图片经过优化，点击率提升150%。优化分析如下： 

优化前：

① 选图：选用小朋友正在做作业的场景图，但未突出课程特色；

② 画面感染力：图片整体色调暗淡，画面感染力稍弱。 

优化后：

① 选图：选用教师合照，并结合少量文案突出“免费试效果”、“AI教学”等特色，刺激用户需求；

② 画面感染力：老师们神采飞扬且面带自信微笑，充满正能量，色调明亮，富有感染力。 

? 案例二

此案例做幼儿园招生推广，图片经过优化，点击率提升200%。优化分析如下：

优化前：

①选图：选用幼儿园走廊图片，物品杂乱，幼儿园特质不明显，特色不突出；

②画面感染力：未出现小朋友或老师，人物感染力为零。

优化后：

①选图：选用教师与孩子的互动场景图，背景及人物都有幼儿园特色；

②画面感染力：老师与孩子亲密互动，面带微笑，整体色调明亮，画面富有感染力。

看完以上两个案例，各位是否发现广告图的优化窍门？依笔者来看，不外乎以下两点：

NO.2 画面要通过人物和色调，营造感染力。

当然，想要快速制作效果不错的广告，除了牢记以上两点，真刀真枪的制作技巧也必不可少。具体图片该怎么设计才吸引眼球？文案要怎么写才打动人心？笔者已经为大家准备一整套方法，且看下文：

二、K12外层广告制作指南

? 图片设计技巧

选用真实的场景图，吸引力极强，用户也更有代入感，以下三大场景不可错过：

场景②：老师讲课真实场景

场景③：学生积极学习场景

2）人物摆拍类——注重精神状态

选用学生个人、学生与老师、学生与家长在校（在家）的摆拍照片。注意突出人物乐观饱满的精神状态。

选用学生或老师的照片作为图片主体，配合课程特色及利益点，激起用户兴趣。

选用各科老师的拼图照片，或者多场景组成的宫格图，吸引用户点击。 

? 文案写作方法

1）蹭热点类：热点时期需求+产品特色

热点时期，比如开学、暑假等；需求是指家长对孩子的学习期待，比如不落后、提分、爱上学习等。

产品特色，是指学校和课程的优势，比如覆盖年龄广、钜惠价格、名师教学等。 

钜惠价格，通常由低价+多课时组成，比如49元14节课、99元15节课等。

以上就是本次的分享内容。在机遇与挑战并存的教育行业，抓住了生源，才有可持续发展的根本，活学活用上面这些妙招，相信一定吸引更多家长及学生的关注，开拓全新局面。