当今社区内容如何像【西游记】一样更加人格化？|小鹿学院

内容的产出方式千变万化，社区内容的竞争力在哪？

一、社区的实质，到底是什么？

你们知道，「西游记」是怎么写成的么？

最开始，只是一些粗糙的神话故事，而且版本非常多。有的版本里，孙悟空有两个兄弟。有的版本里，悟空是黎山老母的徒弟。

妖怪的故事，猎奇、好玩，大家都喜欢。说书的先生、唱戏的戏子，作为一个个KOL，一次次的表演经典桥段，三打白骨精，猪八戒背媳妇。在一次次与观众的互动中，内容千锤百炼，越来越精彩。

终于，大触吴承恩出现了，把众多精彩桥段加工融合，有主线，有节奏，有寓意。「西游记」成书。过去写书不怎么赚钱，要搁现在，出版社得派一个Team常驻吴家，帮老吴分析读者心理，研究书籍结构，直到书籍大卖，两家分润。大触吴承恩，就成了PGC了。

四大名著里，只有红楼梦是个特例，曹雪芹以一己之力完成。这个是真的屌。其他三本，都是这么来的。

内容，是自下而上生长出来的。

但过去内容生长速度太慢了。自下而上的内容，满足不了人民群众日益增长的内容消费需求。大家只好闭门造车，多搞点内容出来，人民群众们，也凑合着看看。

直到有了互联网。内容传播速度快、范围广、反馈及时。自下而上的内容，逐步逆袭。

从芙蓉姐姐的S腰，到鬼吹灯、明朝那些事儿，到MC天佑，办公室小野，papi酱，从难等大雅之堂，到逐步与明星同列。

世道变了，内容的产出方式变了。

再举个栗子。前些年大家看春晚的小品很好玩，后来大家觉得，小品都是抄的网上的段子，没新鲜东西，不好玩。

其实不是本山、冯巩的创作能力下降了。创作本来就来源于生活。原来是生活里的小点子，小创意，被冯巩敏锐的发掘，演出来，比如点子公司、领导冒号。可现在，一个搞笑的点刚出来，立即被其他网友发掘，二次加工，各层级KOL加入，直到被彻底消费掉。整个过程不超过一周。

这时候我们再反过来看社区，就会发现，社区的实质不是谁贡献内容，也不是有没有机构、明星、PGC。

社区的实质，是自下而上的内容协作体系。

用户贡献海量的创意、点子。优质创意自动涌现，各层级KOL二次加工、演绎，直到成为社区爆款，乃至全网爆款。

而从用户视角看，就是：哇，都是我最喜欢的内容！

社会摇这种内容，鸟叔、凤凰传奇都很难搞出来，但它自下而上的生长出来了。是不是很有趣？其实社会摇和西游记没啥本质区别，都是喜闻乐见。

二、分发对社区的价值？

在这个过程中，分发起到了两个作用。

1. 加速内容协作

2. 养育中小V

（分发能让你只看到自己爱看的，提升了你的容忍度，让众多中小V有了更多机会）

三、为什么短视频社区要限制视频时长？

为什么短视频社区要限制10s、15s的时长？同样是为了创意涌现。

一个创意撑不住5分钟、10分钟，但搞个十几秒没问题。

但对于大V们，人家有能力生产更长的视频，比如2分钟，也完全OK。

聊到这，你会明白为啥「小咖秀」不行。因为它只是个工具，不是社区，没有内容协作体系。

四、如何维持社区调性？

你需要维持的，是内容协作体系的高效性。调性只是自然呈现的结果而已。

五、社区的内容应该是人格化内容，可什么是人格化？

PGC是人格化吗？可以是。papi酱、小野妹子，都是团队运作，剧本、创意点、道具，都是群策群力出来的，只是推出的形象是一个人而已。

一群人能人格化吗？当然能。TFboys你敢说不是人格化内容？

一定得露脸才是人格化吗？不是。王尼玛常年戴头套。

所以人格化不存在定义价值，无法作为抓手。只要我拍出来是给别人看的，就是人格化内容。

六、社区的核心竞争力是什么？

底层是用户区隔度。微博容不下一个动漫类的垂直微博，但容得下一个中老年微博。快手容不下火山，容得下抖音。

核心是优质内容数量。这取决于你的内容协作体系的体量大小，和健康程度。

作者：孙金龙

来源：金龙聊运营（ID：tikuapp）

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