网站着陆页优化是sem引流的第二步，让用户进入网站后能够留住用户。即使sem前期选词很精准，通过该词带来的用户有很强的消费欲望，但是也不代表用户来到我们的页面就会马上下单。将用户吸引到页面中，只是完成营销推广的第一步，能不能转化成品牌用户，必须看着陆页能不能吸引到用户。

那么着陆页优化如何做？木辰认为有以下四个要求：

根据目标用户群的特点与喜好进行设计

可能页面不是非常惊艳，也不会非常有趣，但是页面提供了目标用户群想要的信息，比如格式转换器等软件营销，仅仅需要提供免费试用版的入口就能吸引用户点击下载。

能够给用户足够的信任感

切记自以为是大牌，自己的东西就是行业第一，这样想你就输了。任何品牌都需要让用户有足够的信任感，即使如今电子商务异常火爆，我们尚且需要了解别人的购买评价才敢下单，除非是我们足够信任的品牌，不是吗？

能够解答用户心中的潜在问题

行业知名品牌是什么？各自优缺点是什么？是很多行业用户会想了解的口碑信息。那么这种着陆页优化需要提供几个重点品牌的对比，并且描述出自己品牌的优势，才算给到了用户有用的信息，才有机会转化用户。

能够促使用户留下信息

解答了用户心理疑问，也满足了用户搜索需求，该如何转化用户呢？通常来说是产品价格，功能性疑问是触发用户点击咨询的核心问题。所以在这些点上尽量不要在着陆页上展现出来，让用户来问你，增加互动率，给予用户信任感，才有机会转化用户。

以上四点是着陆页优化的重点工作，做好页面设计是转化用户的重要环节，可以根据以上四点去找到自己页面存在的问题，并及时进行AB测试，找到最合适的页面即可。

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