百度的三种短语匹配方式都知道，分别是短语精确包含，短语核心和短语同义匹配。从百度的概念上理解就是从短语精确匹配到核心，所能覆盖到的关键词越来越多，精准性越来越低。但是又比广泛匹配要好，至少匹配到的用户搜索词跟账户关键词有点关系。

近期木辰新上了一个机票项目，由于是一个品牌类项目，所以直接根据经验把几千个关键词给到合理的出价和短语精确包含，就扔在那跑数据了。准备说等到半个月看看CPC和CTR优化下。刚上线项目CTR低可以理解，比如关键词还未全部通过审核，关键词质量度还没积累起来等等影响。但是近1周的时间点击率都在1%以下就很难理解了。

由于我给出的是短语精确包含，并且整体排名还不错，那是为什么会这样呢？木辰随即下载搜索词报告看看流量是什么词带来的，结果如下图。

木辰表示这是什么鬼？为什么一大堆地名都匹配到了？要知道搜索这些地名的用户大多数是了解地方特色，绝不是订机票。可是我设置的短语精确包含，为什么会这样呢？木辰表示又被坑了。根据百度推广的定义如下：

所以说在实际推广过程中，百度很多基本概念完全不对，这就一定要让我们时刻掌握账户推广情况，遇到问题及时修正。不要拘泥于百度的理论基础上面，这也是为什么说实战才是检验真理的标准，而不是靠培训和书籍能学到的。

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